“生活方式”研究综述:一个消费者行为学的视角

查看全文 作　　者：Aaron [1]Ahuvia;[2]阳翼

机构地区：[1]密歇根大学,美国mi48126;[2]中山大学,广东广州510275

出　　处：《商业经济与管理》索引2005年第8期,共7页

摘　　要：“生活方式”自19世纪60年代被引入消费者行为学研究领域以来,已取代人口统计学方法,成为最重要的市场细分工具之一。本文首先回顾了生活方式市场细分研究的历史,然后针对中国市场的特殊情况,着重介绍了AIO方法的理论和应用,并指出对消费者生活方式的深入研究,是现阶段中国营销人在市场竞争中取胜的关键。 关键词：生活方式 AIO 消费者行为营销市场细分

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