阿迪达斯:那些计量经济学告诉我们的

查看全文 作　　者：Sarah [1]Vizard;骆佳(译)[1] 机构地区：[1]不详 出　　处：《国际品牌观察》索引2019年第0卷第12期,共3页 摘　　要：阿迪达斯全球媒体总监Simon Peel认为,四年前,由于公司没有引入任何计量经济学的概念,导致其效果考量的归因模型都是基于用户的最后一次点击,而没有做任何品牌追踪。此外,公司过于关注效率而非营销的有效性,设置了诸多具体的KPI,并且将注意力放在如何降低成本上,实际上,一家企业更应该考虑的是哪些“最符合品牌的利益”。 关 键 词：计量经济学 阿迪达斯 全球媒体 归因模型 降低成本 品牌